下北沢「Ririmarket」の衝動：シュール可愛いアジア雑貨とサブカルチャーの真相

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店内でも特に絶大な人気を誇るのが、多彩な「シール」と「ファッション小物」だ。とりわけホログラム加工やラメ入りのシートシールは、入荷するたびにまとめ買いするファンが後を絶たない。

スマホケースの裏に挟む。ノートパソコンに貼る。愛用の透明手帳を装飾する。Z世代を中心とする若年層にとって、シールは単なる文房具ではない。自己表現のための「最小単位のキャンバス」なのだ。

個性を主張したい。けれど、全身を奇抜な服で包むのには抵抗がある。そんな若者たちにとって、ririmarketの靴下やハンドバッグ、ホログラムシールは最高のアクセントとなる。シンプルになりがちな日常のコーディネートに、たったひとつのシュールな毒気を加える。その塩梅が絶妙なのだ。